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户外服装行业标准待完善 国内外品牌比较分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-13 浏览次数:667

    观我国户外服装产品品牌庞杂。外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈;国内各个品牌也正在不遗余力地攻城略地。在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下,户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重。诸如价格混乱、品牌定位模糊、销售渠道不畅等等现象正在不断危害着新兴的户外服装行业。

    国外品牌:定位准确,专注一个产品

    国外的户外服装起源较早,其不论是在经营管理还是品牌内涵上都是我国企业学习的榜样。如果我们对国内户外服装市场做一个宏观的调查就不难发现,目前国外户外品牌服装一直占据着我国的高端市场。其产品长期受到消费者的追捧,甚至有一部分初级驴友还在为能搞到一套外国著名品牌户外服装而沾沾自喜。

    虽然,我们不能否认这其中有一部分消费者存在一定的崇洋媚外思想,但是,我们也不能不承认国外户外品牌服装确实有我们还不能超越的长处。实事求是地说,国外户外服装生产商往往仅仅专注户外用品中的一个或几个产品,全力以赴去做好自己专注的产品,而不是做大而全式的全面开花。例如,全球闻名的美国户外品牌“山河”就主要生产户外服装和帐篷等。其产品细节设计合理,质量备受用户拥戴,产品创新也遥遥领先,已经成为户外服装的领头羊。

    “因为专注,所以专业;因为专业,所以卓越。”这是一句在我国企业界流传很广的话。这句话的意思其实是企业经营者在管理学上对自我能力的肯定,同时对超能力的否定。我们目前有很多国内的服装企业,看起来是什么产品都能生产,什么服装市场都想去试试水,但实际上没有把一件服装产品做到完美无缺的程度,其原因就是从来没有专注过一种服装产品。而国外的户外服装企业对一种产品表现出来的专业加专注的思想确实是值得我们的服装企业借鉴和学习的。

    国外品牌户外服装对于市场的定位也是相当精确的。实际上,随着越来越多户外运动项目不断涌现。户外服装的划分也将会越来越精细。比如说,在驴友群体里就存在玩得比较久比较深入的所谓极限驴友以及仅仅参加一些长途旅行和户外休闲的入门级驴友。这两类人群虽然都是驴友,但在消费户外服装产品的时候其选择无疑是不同的。也就是说,在未来随着消费群体选择的多元化,准确的市场定位对于户外服装企业来说是十分重要的。

    来自美国的著名户外品牌“土拨鼠”就把自己的市场定位放在了高山雪地运动的消费人群上。这家企业就是以专门生产雪地羽绒服、羽绒睡袋以及高山冲顶帐篷在户外用品行业中脱颖而出的。实践证明,他们的产品因为质量可靠,目前深受资深户外运动人士的推崇。而对于普通的入门级户外运动群体来说,购买他们的产品显然就没有必要或者说是没有用武之地。因为按照户外高山运动的特点来分析,普通户外运动人士几乎都很难到达雪线以上,所以类似雪地户外服装、冲顶帐篷这些产品就基本上没有机会使用。不过值得注意的是,由于进行高山雪地户外运动的专业人士毕竟数量有限,也就导致了其消费规模不会很大。所以,“土拨鼠”户外服装的售价在国内来看相对还是比较高的。

    然而,转过头来看看我国的户外服装品牌企业,大多存在品牌、市场定位模糊的弊病。实际上,在我国城乡的大街小巷中无数打着户外服装专卖店旗号的商铺,其内部却是在销售运动服、T恤衫等常规服装产品。究其原因,主要是因为目前国内的一部分户外服装生产企业其以前就是生产运动服和T恤衫的。由于历史习惯使然、销售渠道固化等原因导致这部分服装企业的市场定位相对更加模糊。

    毋庸置疑的是,户外服装企业的品牌定位精准并且能长期保持对同一产品的关注度,那么这家企业的竞争力必然就会凸显出来。在目前我国户外服装市场中各个企业正是金戈铁马、气吞万里如虎的形势下,保持较强的竞争力才能立于不败之地。

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