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三巨头社交商务战即将打响

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-12 浏览次数:606

  刚过完14岁生日,阿里巴巴又有了大动静。昨日,阿里旗下天猫宣布启动“品牌旗舰店升级”计划,从简单的线上销售模式,向“社交商务”模式转变。而实际上,阿里的两大对手——百度和腾讯,已在社交商务领域先行一步。随着阿里的发力,BAT在社交商务领域的战争已经一触即发。

  “如果我们不变,有一天就跟不上了”

  “天猫将从销售平台走向消费者连接平台,从电子商务走向社交商务,关键就是互动。”昨日,天猫旗舰店升级计划正式亮相,升级后的旗舰店可以成为品牌传播和销售合一的“品牌站”,帮助商家建立品牌和消费者的连接,目前首批44家品牌店已经上线。

  距离“双11”还剩2个月,而天猫选择此时发布旗舰店升级计划,颇有深意。日前,有媒体报道称,今年“双11”天猫淘宝的销售目标是500亿元,较去年增长160%。天猫副总裁王煜磊直言,现在的天猫只解决了购买这一个问题。而消费者对电商多年来“货架式购物”已经表示不满。在和品牌商沟通时也发现,最具营销实力的品牌,也已不满于单纯销售的模式,希望能建立除旺旺外更多其他形式与消费者的互动方式。

  “我们一定要变,如果我们不变,有一天就跟不上了。”谈及从电子商务向社交商务上的转变,王煜磊表示,商务是阿里的核心基因,与社交结合后,谁跑得最快,谁提供的产品服务更能符合消费者的需求,谁才能吸引更多的品牌商和消费者。

  三巨头在社交商务短兵相接

  事实上,雄心勃勃的阿里在社交领域的布局已经发力。9月10日,阿里宣布成立网络通讯事业部,由原来的旺信业务和来往业务组成,由阿里新任CEO陆兆禧亲自挂帅移动业务。9月9日,微博淘宝版开放,所有卖家等级在五钻以上的淘宝商户,都可以在旺铺后台免费开通这一服务。数据显示,上线一个多月以来,测试卖家所发布的带商品信息的微博互动量是未使用微博淘宝版卖家的6倍;测试期间,微博淘宝版的导流数量提高了500%。

  而早已先行一步的百度和腾讯显然更注重向其用户进行电子商务的引导。继百度微购之后,近日百度旗下问答社区百度知道已于日前低调上线了商品导购平台“买什么”,为用户提供网购决策服务。

  腾讯当然更不会放弃直接能转化成利润的电子商务。腾讯上半年业绩报告显示,受电子商务营收大增拉动,上半年实现净利润77.554亿元,比去年同期增长27.7%。而微信5.0推出的微信支付,也让腾讯构想的手机全能钱包变成了现实。

  ■短消息

  数据分析将成“黄金职业”

  艾瑞学院近日宣布启动“企业电商数据分析人才培训计划,未来5年,数据分析也将成为电商行业的“黄金职业”。

  艾瑞学院近日发布的一份调查数据显示,在对近1200家企业的调查中,97.9%的企业认为数据分析对于电商运营很重要。近60%的企业非常渴望专业技能突出的数据分析人才,并愿意支付更高的薪资。而在对1100位电商从业者进行的调查中 ,50.6%的人希望通过培训提升自己电商数据分析的技能,并且有98%的人愿意从事数据分析相关的工作。

  艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生表示:“电子商务快速发展,数据分析成为企业在电商混战中脱颖而出的关键。”

  通信展月底开幕

  2013 年中国国际信息通信展览会(PT/EXPO COMM CHINA 2013)将于2013 年9 月24 日至28日在北京中国国际展览中心举行,而4G将成为最受关注的主题。这是全球规模最大的ICT 展览会之一,也是亚洲规模最大、最具影响力的通信展。

  展会期间,中国移动将以“融合4G世界”为主题,集中展示4G技术应用、无线城市物联网应用以及个人数据业务应用。此外,华为、中兴通讯、上海贝尔、大唐电信集团、中国普天等将展示并分享TD-LTE商业部署取得的经验和成绩。

  走秀网入驻京东

  继乐蜂网、中粮我买网宣布入驻京东之后,奢侈品电商走秀网日前宣布正式进驻京东商城,成为又一家与京东开放平台联姻的重量级垂直电商。

  定位为海外时尚品牌中国卖场的走秀网近年来加重了海外大众时尚品牌的比重,并且从2011年底开始收缩商品品类,削减了一些相对低端的品类。除了京东,走秀网在平台方面的合作方还包括意大利菲拉格慕、eBay,还有美国最大的电商平台Gmarket和韩国最大的电商KarmaLoop。

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